Desain produk hewan peliharaan adalah industri yang sedang berkembang
Seiring pesatnya perkembangan ekonomi, kehidupan masyarakat pun semakin berwarna. Konsep kita tentang hewan peliharaan pun mulai berubah. Kucing dan anjing kini bukan lagi sekadar hewan peliharaan bagi pemiliknya, tetapi telah menjadi penyokong emosi dan anggota keluarga.
Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak perusahaan terkenal mulai memasuki pasar produk hewan peliharaan. Tempat tidur kucing edisi terbatas yang diluncurkan oleh McDonald's terjual habis dalam satu hari, yang cukup untuk membuktikan bahwa periode dividen ekonomi hewan peliharaan telah tiba.
Menurut data, pertumbuhan permintaan untuk konsumsi hewan peliharaan telah membuat banyak perusahaan ingin mendapatkan bagian dari pasar samudra biru ini. Persaingan di pasar hewan peliharaan domestik semakin ketat. Melihat pasar hewan peliharaan di luar negeri, ada potensi yang sangat besar. Merambah pasar luar negeri juga akan menjadi jalur emas lainnya di masa mendatang.
“Jalur emas” pasar hewan peliharaan luar negeri
Menurut lembaga penelitian, pasar hewan peliharaan global (termasuk produk dan layanan) akan mencapai hampir 270 miliar yuan pada tahun 2025, di mana Amerika Utara dan Eropa memiliki pangsa lebih besar.
Data menunjukkan bahwa pada tahun 2020, 38% rumah tangga di Eropa memiliki hewan peliharaan, dan Amerika Serikat berada di peringkat teratas di dunia dengan hampir 70% rumah tangga memelihara hewan peliharaan, dan telah mempertahankan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 3%. Sebagai negara maju, Eropa dan Amerika Serikat memulai ekonomi hewan peliharaan relatif lebih awal. Setelah bertahun-tahun berkembang, rantai industri pasar hewan peliharaan telah menjadi cukup matang. Di bawah pengaruh skala besar dan penetrasi yang tinggi, memelihara hewan peliharaan telah menjadi bagian dari kehidupan mereka, dan konsumsi hewan peliharaan telah menjadi kebiasaan konsumsi.
Di negara-negara berkembang seperti Asia, populernya budaya hewan peliharaan dalam beberapa tahun terakhir juga terus mendorong pertumbuhan pasar hewan peliharaan, membuat pertumbuhan pasar hewan peliharaan menunjukkan tren peningkatan yang stabil.
Jika melihat dunia, produk hewan peliharaan buatan Tiongkok memiliki keunggulan kompetitif yang sangat baik. Tidak hanya murah, tetapi gaya buatan Tiongkok juga lebih kaya dan kualitasnya lebih baik daripada produk luar negeri.
Wabah epidemi telah membuka peluang bagi konsumen luar negeri untuk membeli produk hewan peliharaan Tiongkok. Data industri menunjukkan bahwa pada tahun 2021, produk pintar hewan peliharaan domestik, seperti tempat makan otomatis, dispenser air, pengering kucing, dll., telah memasuki puncak penjualan di luar negeri. Dalam setahun, penjualan produk hewan peliharaan melalui Taobao Tmall dan platform lainnya telah meningkat sekitar 45% dari tahun ke tahun.
Dibandingkan dengan lingkungan persaingan domestik yang ketat, negara-negara asing memiliki lingkungan pasar yang lebih baik dan lebih disukai konsumen. Beralih ke luar negeri pasti akan menjadi cara penting bagi perusahaan produk hewan peliharaan untuk mencari pertumbuhan di masa depan.
Cara memasuki "jalur emas"
Jika Anda ingin memasuki pasar, Anda perlu menganalisis pasar. Desain harus berfokus pada kebutuhan pemilik hewan peliharaan, memilih produk secara akurat, dan menciptakan produk "lokal" untuk pasar sasaran. Cheng Xiang percaya bahwa hanya dengan memahami pasar dan kebutuhan konsumen serta merancang produk yang lebih populer di kalangan konsumen. Ketika produk hewan peliharaan dipasarkan ke luar negeri, penting untuk memilih pasar yang tepat berdasarkan tingkat perkembangan ekonomi berbagai negara dan potensi pengembangan pasar hewan peliharaan agar dapat memasuki pasar produk hewan peliharaan dengan lebih baik.
Saat ini, keluarga-keluarga Tiongkok sebagian besar memelihara hewan peliharaan di kalangan anak muda. Saat merancang produk hewan peliharaan, produk tersebut harus lebih sesuai dengan selera estetika anak muda. Pada saat yang sama, mereka juga harus mempertimbangkan kepraktisan, keamanan, dan kenyamanan produk, yang semuanya merupakan isu-isu yang lebih diperhatikan oleh pemilik hewan peliharaan.
Pasar konsumen yang berbeda mempunyai kekhawatiran konsumen yang berbeda
Pasar hewan peliharaan Amerika relatif matang. Karena tingkat konsumsi hewan peliharaannya yang tinggi, desain produk hewan peliharaan yang mewah dan disesuaikan lebih disukai oleh konsumen di Amerika Serikat.
Di pasar Eropa, konsumen semakin memperhatikan kenyamanan hewan peliharaan. Dalam desain produk hewan peliharaan, perhatian harus diberikan pada kesehatan dan kenyamanan hewan peliharaan, yaitu, multi-fungsi, mode, dan humanisasi produk harus ditekankan.
Negara-negara berkembang seperti Asia masih memiliki daya konsumsi yang terbatas untuk hewan peliharaan. Produk dengan tampilan yang bagus dan rasio harga-kinerja yang tinggi merupakan faktor penting bagi konsumen untuk membeli produk hewan peliharaan.
Perubahan dalam konsep pemeliharaan hewan peliharaan dan perbaikan kondisi ekonomi akan memastikan tren pertumbuhan produk hewan peliharaan yang "manusiawi". Bagi perusahaan produk hewan peliharaan, pasar hewan peliharaan di luar negeri adalah "jalur emas". Dalam menghadapi peluang, perusahaan harus mempertimbangkan sepenuhnya lingkungan pasar secara keseluruhan dan kemudian membuat penilaian dan pilihan yang tepat untuk merancang produk yang lebih sesuai dengan pasar konsumen dan preferensi pemilik hewan peliharaan.